試論我國茶葉商品的有效包裝|茶葉包裝論文
首先要考慮地域文化因素。文化包括人類的各種活動,把地域文化因素表現(xiàn)在設計中,可以是優(yōu)美的地方風光的提煉,濃郁的民俗風貌的概括,也可以是獨特地方神話傳說的抽象。能讓人從包裝的圖案、色彩等要素傳達的信息中就能馬上識別茶葉的品種與產地。比如,進行原產于杭州的西湖龍井茶葉的包裝設計時,就可充分運用來自西湖的各種傳說、典故,凸顯龍井茶的文化底蘊,做到既流通了茶葉,又傳承了文化。
其次要考慮不同茶種傳遞的文化品質。綠茶能傳遞清高淡雅的感受;紅茶則給人華麗高貴的感受;花茶能帶來芳香保健的感受。不同茶種的這些特別文化品質,在進行包裝設計時要給予充分考慮。如果把西湖龍井的包裝設計得色彩濃艷、華麗高貴,偏離了龍井茶特有的文化品質,不僅不會成為成功的包裝設計,反而會因為包裝過分受到消費者的質疑。所以,茶葉包裝設計作為溝通商品和消費者的橋梁紐帶,必須根據(jù)不同茶種代表的文化品質,給消費者傳達正確的商品特性。
4.茶葉的綠色包裝設計
茶葉作為大眾公認的一種純天然的綠色飲品,在進行包裝設計時,也要傳承其 “綠色”氣質,在包裝設計中盡可能地體現(xiàn)環(huán)保意識。環(huán)保意識首先體現(xiàn)在對包裝材料的選擇上。在考慮包裝保護茶葉品質的前提下,還要盡可能選擇一些容易降解的、能夠重復利用、對環(huán)境不會造成污染的材料,比如竹類材料。紙袋、紙盒等材料雖然環(huán)保,但原材料緊缺,最好采用能多次重復利用的替代品。在包裝設計中還要考慮如何更好地節(jié)省耗材。比如,在袋泡茶的包裝工藝上,瑞典、荷蘭等國家生產的袋泡茶在其包裝袋上方居中位置切開一部分,濾袋的連接線用很小的釘書釘牢,泡茶時,打開袋子一撕便成了吊標。而國內生產的袋泡茶,其吊標是單獨加上去的,不如國外經濟實惠。
三、結語
近年來,茶葉包裝不斷推陳出新。我國茶葉商品的包裝設計不僅要注重傳統(tǒng)的外型、色彩、圖案和文字等因素,還要注意文化品位和市場相結合的理念,將環(huán)保元素融入包裝中,體現(xiàn)中國茶包裝的獨特風格。民族與文化的個性在一件商品中體現(xiàn)的越充分,就越具世界性。中國的茶葉商品的有效包裝終將走向全球化之路。
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試論我國茶葉商品的有效包裝
